Belakangan banyak brand besar di Indonesia yang bekerjasama dengan artis atau idola K-Pop sebagai duta merek atau brand ambassador. Hal tersebut dilakukan sebagai salah satu strategi untuk menggaet konsumen.

Di Indonesia, kolaborasi dengan artis atau idola K-pop banyak dilakukan oleh perusahaan e-commerce. Ada juga lembaga keuangan.

Peneliti Institute for Development of Economic and Finance (INDEF) Nailul Huda, mengutip Katadata, strategi pemasaran e-commerce saat ini berfokus memberpesar jumlah pengguna. Beberapa cara yang digunakan adalah menggelar acara dan menggaet artis atau idola sebagai duta merek.

Sebagai contoh, pada 2019 lalu, Tokopedia menggaet Bangtan Sonyeondan (BTS) sebagai duta merek. Dengan menggaet BTS, jumlah kunjungan di platform Tokopedia merangkak naik. Misalnya pada acara malam puncak campaign Waktu Indonesia Belanja, jumlah mengunjung hampir 5 juta kali dan lebih dari 5.000 barang terjual.

Begitupun dengan Shopee yang menerapkan strategi bertajuk hallyu atau koreaan wave sejak akhir 2018. Shopee menggandeng Blackpink dalam rangka hari belanja online nasional (harbolnas) 12.12 di Filipina, Vietnam, Singapura, Malaysia, Thailand, Taiwan, dan Indonesia.

Hasilnya, Shopee 5,4 juta transaksi berasal dari Indonesia dengan lebih dari 48 juta pengguna yang mengunjungi platform tersebut.

Lalu apa alasan suatu brand menggaet artis atau idola K-pop?

Berdasarkan Sensus Penduduk 2020, dari 270,2 juta penduduk Indonesia, ada 25,87% generasi milenial dan 27,94% generasi Z. Angka ini menjadi pangsa pasar yang dapat dimanfaatkan oleh perusahaan atau brand Indonesia.

Selain itu, generasi milenial dan generasi Z Indonesia umumnya cerdas dalam menggunakan teknologi (digital savvy) dan juga mengidolakan influencer, dalam hal ini artis atau idola K-pop.

Hasil riset Katadata Insight Center (KIC) dan Kredivo menunjukkan jumlah transaksi produk fesyen, kesehatan, dan kecantikan merupakan yang tertinggi di tahun 2019. Transaksi fesyen dan aksesoris mencapai 30% sementara transaksi kesehatan dan kecantikan sebesar 16%.

Fakta menarik lainnya, hasil riset iPrice memaparkan bahwa Army Indonesia (sebutan penggemar BTS di Indonesia) bisa menghabiskan uang hingga puluhan juta untuk membeli suvenir, album, dan tiket konser idolanya. Fakta ini baru dari BTS saja, bagaimana dengan artis atau idol K-Pop lainnya?

Dengan demikian, gak heran kalau banyak brand di Indonesia yang berkolaborasi dengan artis atau idol K-Pop. Untuk kamu yang tengah membangun bisnis, apakah mau coba strategi ini juga?